[推薦]體壇經濟觀察：央視2026世界杯的最終盈利，或在50-60億元區間！

07月24日訊 體壇經濟觀察撰文《“壓哨”買下世界杯版權的央視，依然賺麻了》，解析美加墨世界杯，央視到底賺了多少？

本屆世界杯有著上屆世界杯沒有的地方，一是新增了補水暫停的黃金廣告位置，二是綜合央視方面的說法“本屆世界杯合作的國際品牌相比上一屆更多”，將央視的廣告收入推測，定價在40-50億元人民幣的保守區間。

在版權分銷方面，參考上一屆卡塔爾世界杯的版權分銷價格，咪咕和抖音從央視獲得轉播權的價格就超過10億元。本屆賽事轉播場次更多，我們可以推測央視的版權分銷收入，定價在20-25億元人民幣的保守區間。

兩者數字相加，央視在美加墨世界杯期間的收入或許在60-75億元人民幣的區間。目前互聯網上有一個流傳甚廣的說法，稱央視在美加墨世界杯期間的總收入超過80億元人民幣。最終的收入數字或許有待時間來驗證。

在版權成本方面，目前媒體普遍傳播的口徑是6000萬美元（約合4億元人民幣）。但這一數字無法證實或證偽，原因在于版權價格為商業機密。但從一個側面可以得出，央視與FIFA的版權價格刷新了雙方合作的歷史新高。

根據FIFA發言人向虎嗅確認，FIFA已與中央廣播電視總臺就多項賽事達成創紀錄的協議，并稱“這是國際足聯與該地區達成的有史以來金額最高的協議”。

具體的版權合作金額第三方無從得知。假設按照6000萬美元的共識價格來推測，加上世界杯期間的成本不僅包括版權采購，還包括技術制作、信號傳輸、演播室制作、主持人與解說團隊、廣告招商以及人力投入等，央視的運營成本保守估計在10-15億元人民幣左右。

換言之，央視最終的盈利數字，或許落在50-60億元人民幣的區間。

需要指出的是，上述數字均為基于歷屆世界杯招商情況、版權分銷案例以及本屆賽事商業表現所作出的保守推測。由于央視從未對外披露世界杯周期的具體收入構成，因此外界很難得知其中的準確數字。但從廣告合作品牌數量、版權分銷規模以及央視官方披露的信息來看，美加墨世界杯無疑已經成為央視世界杯商業化表現最亮眼的一屆賽事之一。

歸根結底，對于央視而言，世界杯版權仍然是一個具有極高確定性的盈利生意。在提前鎖定2030年世界杯版權之后，相較于本屆賽事“壓哨”完成版權談判的局面，央視擁有了更加充裕的商業化準備時間。可以預見的是，當2030年百年世界杯到來時，央視的世界杯生意或許還會迎來新的紀錄。